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Le dernier grand plaisir de Netflix, L’homme grisa coûté 200 millions de dollars, un prix similaire à celui de Doctor Strange dans le multivers de la folie. Un thriller d’action et d’espionnage mettant en vedette Ryan Gosling, Ana de Armas et Chris Evans, L’homme gris est réalisé par Joe et Anthony Russo, les frères à l’origine de certains des succès les plus massifs de l’univers cinématographique Marvel, notamment Avengers : Fin de partie. En d’autres termes, il était conçu pour réussir, et il a réussi. Le film a été presque immédiatement le meilleur film du service dans 92 pays. C’est sûrement le genre de chose dont rêve Ted Sarandos.
Naturellement, Netflix en veut plus.
Mardi, moins d’une semaine après la première du film sur Netflix, le streamer a annoncé qu’une suite à La Homme gris était déjà en préparation, tout comme un film dérivé. Ces efforts, a déclaré la société, faisaient partie de ce que Netflix espérait devenir « une franchise d’espionnage majeure » – un univers cinématographique que The Verge appelait effrontément « 50 nuances d’hommes gris ».
Écoutez, il n’y a jamais de bonne raison de se plaindre d’avoir plus de Ryan Gosling dans son salon, mais c’est ridicule. L’homme gris c’est bien, mais au mieux c’est le genre de film que vous êtes content d’avoir téléchargé sur votre iPad avant un vol de six heures. De plus, vous l’avez probablement déjà vu auparavant; il y avait juste les mots « Mission » « Impossible » ou « Bourne » dans le titre. Il n’y aura jamais trop de thrillers d’espionnage amusants, mais ils n’ont pas tous besoin de faire partie d’une franchise. Et s’ils le font, pourrions-nous s’il vous plaît prioriser les suites à La vieille garde et Blonde atomique? Ou au moins obliger Charlize Theron et Gosling à se battre dans un événement croisé?
Mais, en fin de compte, il ne s’agit pas vraiment de la qualité de la franchise, il s’agit du fait que Netflix ait une franchise du tout. Maintenant que le streamer perd – ou a perdu – l’accès aux univers cinématographiques établis comme ceux de Marvel, DC ou Lucasfilm, il a besoin de plus de lui-même. Netflix perd des abonnés, et s’il veut vraiment rivaliser avec Disney + et HBO Max à long terme, il devra avoir le type de propriétés que ces services ont. « Nous voulons avoir notre propre version de Star Wars ou notre propre version de Harry Potter », a récemment déclaré le vice-président de Netflix, Matthew Thunell, à Reuters, « et nous travaillons très dur pour construire cela. » D’où l’univers cinématographique de Brooding Gosling.
Ce n’est pas seulement Gos, bien sûr. Il y a aussi une série télé-réalité inspirée par Jeu de calmaret cette série de Couteaux sortis films que Rian Johnson fait. Jeu des trônes les showrunners David Benioff et DB Weiss seraient en train de s’adapter Le problème des trois corps, le premier livre de la trilogie de science-fiction de Liu Cixin. La liste se rallonge de plus en plus. Est-ce que tout cela sera mauvais à médiocre? Non. Il y a de fortes chances que certains soient assez bons. Mais construire une franchise avec une suite de fans si dévoués qu’ils continueront à payer 15 € par mois juste pour y avoir accès prend années. C’est ce dont parlait mon collègue Brian Barrett lorsqu’il a qualifié Disney + de « mastodonte » le jour de son lancement. Netflix pourrait un jour avoir cela, mais il a également besoin de clients maintenant s’il espère être là assez longtemps pour le construire.
Netflix n’est pas le seul à jouer à ce jeu, bien sûr. Cette stratégie est également la raison pour laquelle Amazon fait un le Seigneur des Anneaux Afficher. Et il y a des allusions à cela dans Apple TV+ adaptant Isaac Asimov’s Fondation ou faire faire à Steven Spielberg Histoires étonnantes. La différence est que le streaming vidéo n’est pas la seule activité d’Amazon ou d’Apple. Ils aimeraient sûrement avoir leur propre univers cinématographique, mais ils n’en auront peut-être pas besoin pour rester à flot. Netflix le fait.
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